Identyfikacja wizualna firmy

Identyfikacja wizualna firmy ma wielki wpływ na to, czy firma osiągnie sukces, zarówno na płaszczyźnie rynkowej, jak i marketingowej. Zalicza się  do niej przede wszystkim logo konkretnej firmy, inaczej charakterystyczny projekt graficzny, który ma się silnie kojarzyć, tak by od razu odbiorca rozpoznawał, do jakiej firmy znak ten należy. równie ważne są inne przedmioty należące do firmy, które najczęściej są w kolorach kojarzących się z firmą, ponieważ to właśnie kolorystyka najmocniej jest łączona z daną marką.
Elementy wizualizacji nie powinny być za bardzo złożone, bo ich celem jest przede wszystkim skupianie uwagi klienta, a więc powinny zawierać to coś, co wywrze na nim odpowiednie wrażenie, jak np. niespotykane barwy czy charakterystyczne symbole. Elementy te nie muszą bynajmniej zachwycać wyglądem ani interesującym projektem, muszą być przede wszystkim symbolem firmy, czyli wywoływać chęć poznania i najlepiej, by dawały do zrozumienia, czym się firma zajmuje, choć ten ostatni punkt nie jest konieczny, jak ukazuje przykład producentów, które mają logo niezwiązane ze swoją specjalizacją, a jednak doskonale kojarzone przez ludzi na całym świecie (np. loga koncernów samochodowych).